市场细分 福州家装高端消费凸显

    对于今年的装修市场来说，与往年有点儿不同。家装市场受大环境影响，业绩并不尽如人意，然而，品牌公司业绩却影响较小，两极分化现象严重，高端消费凸显。面对市场变化，一些家装公司在加强品牌建设的同时，也寻求多样化营销。同时，市场细分，也出现了设计与施工分离的行为。
    
    两极分化严重
    
     “与往年相比，中端客户群相对减少了，市场出现沙漏现象”，好日子装饰董事长王涌称，一头是高端装修，高端客户群体至少比往年增长了10%以上，另一边则是低端装修，他们对装修的要求不高，总造价低是他们的首选。

     国广一叶董事长叶斌亦称，今年公司的业务中，高端比例已占到70%，提升了10%，别墅、复式等豪宅业主明显增多。

     为何市场两极分化严重?有业内人士分析，一是人们对生活品质的追求日益提升，二是前两年房地产中别墅、复式楼等豪宅交房量的增多。

     品川装饰的总经理张慧勇称，对于这部分豪宅消费群体而言，大多是二次置业者，他们追求生活的品质，因此，是不会随随便便装修入住的。他们对价格并不在意，但却对品质要求极高，尤其是对于设计环节更加重视，对于不菲的装修设计费亦能承受。同时，在施工环节中，对于材料的质量、品牌都颇有讲究。

     前两年，福州别墅、复式等大户型集中放量，因此，到去年年底为集中交房期。在楼市、股市低迷期，自住者增多，投资行为明显减少，又回归到享受生活和追求舒适度的层面，这部分装修业主的装修，无疑让高端消费比例明显上升。而中端消费者，因为追求高性价比，往往在价格和档次上难以取舍，停工待装现象颇为常见。一些装修公司的负责人告诉记者，中端客户群流失，的确让家装市场两极分化严重。

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